长期以来，品牌如果想获得收视率、注意力和曝光量，购买体育赞助和体育媒体资源都是一个屡试不爽的办法。但在全球性通胀的大背景下，随着赛事陆续重启，体育赞助标的似乎越来越难买到了，而且还越来越贵。

重回卖方市场

“赞助和媒体市场现在的供需关系并不平衡，供不应求。”rEvolution的合伙人拉里·曼在接受体育商业媒体Sportico的采访时说，“合适的标的很难找，而且很多球队、联盟和媒体公司都希望涨价18-20%。”

美国的体育赛事赞助在某种程度上重回卖方市场。

一个根本的原因是供需关系。从供给端看，市场上可用的资产变少。很多球队、联盟和媒体公司已经对疫情期间没有兑现的权益进行了各种补偿，在今年初这些补偿已经到期“还清”。

这意味着虽然疫情造成了体育赞助权益体系的混乱，但市场正在回归正轨。“2022年，补偿的情况会越来越少见。”Scout Sports &Entertainment的管理合伙人迈克·纽曼说。

同时，球队、联盟和IP持有者正在清理自己赞助体系，“因为他们发现他们在销售周期刚开始的时候就已经达到了不错的赞助额，如果有机会剔除一些低价值的客户，清理干净自己的赞助盘子，球队们没理由不这么做。”纽曼说。

▲2020-2021赛季NBA常规赛的赞助收入达到了创纪录的14.6亿美元，而2018-2019赛季，NBA的赞助收入为12亿美元。