“忠于所爱”的背后，新赛季CBA玩出了哪些营销花样？

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日前，《“十四五”体育发展规划》正式发布。全文多处提及篮球，其中重点提出要完成CBA联赛的品牌升级。眼下，2021-22赛季的CBA联赛激战正酣。无论是通过网络、电视还是亲身来到现场感受CBA的球迷，都易对这个赛季的联赛主题“忠于所爱”印象深刻，进入第27赛季的CBA在品牌升级方面着实让人眼前一亮。

全新的品牌主张，全新的视觉设计，全新的“超级周末”概念，甚至广东队手上闪闪发光的新版总冠军戒指……让新赛季的CBA有了一些与以往不同的感觉。

在这一切的背后，CBA一套全新的品牌营销体系也随着新赛季全面上线。

无论是通过网络、电视还是亲身来到现场感受CBA的广大球迷，都很容易对这个赛季的联赛主题“忠于所爱”留下印象，尽管自10月12日新赛季联赛发布会公布这一全新口号也才两个星期，极具针对性的传播已经开始让它深入身心。

打造一套完整的品牌营销体系，首先要确认品牌的精神内核，而在2021-2022赛季，CBA的这个精神内核就是“忠诚”，而“忠于所爱”的主题，也与此有着深刻关联。

根据官方发布的数据，本赛季这场CBA揭幕战取得了相当不错的一个“开门红”，在微博、咪咕、快手、抖音、虎扑等主流平台共计收获31个热搜，微博相关话题阅读总量突破5亿，其中仅#易建联复出#一项就收获了2亿次的阅读并由1.1万条讨论。

自新冠疫情爆发后，CBA已经进入到受疫情影响的第三个赛季，在这种特殊的外部环境下，每个赛季CBA都针对性地确立了不同主题。2019-2020复赛后，经历了从“全力以’复‘”到全力以赴，2020-2021赛季是“不负所爱”，再到今天的“忠于所爱”，每一次的变化都包含着联赛主题情感内涵上的不断升级。